La campaña publicitaria apunta a la altura y se relaciona con la pertenencia del cerro Aconcagua a la provincia. El nuevo eslogan será presentado en la Copa América y en agosto llegará a los medios.
“Mendoza. Nada más alto”. Éste será el eslogan de las futuras campañas de promoción turística de la provincia en el país y el mundo. Será presentado durante la Copa América y en agosto, se estima, estará en los medios de comunicación y la vía pública como centro de la difusión local de su oferta a los foráneos.
El lema elegido para promocionar Mendoza le debe su existencia a la pertenencia del cerro Aconcagua a la provincia. “Nadie en América puede competir en materia de altura: el Aconcagua es el pico más alto”, explicaron en la Secretaría de Turismo.
Además adelantaron detalles del lanzamiento del nuevo eslogan, que será exhibido por primera vez de manera oficial en el marco del torneo continental de fútbol que tendrá a Mendoza como una de sus sedes. La presentación oficial del lema “Mendoza. Nada más alto” se hará en el cóctel para la prensa que dará Turismo durante el desarrollo de la primera fase de la Copa América.
“Ante unos 500 periodistas de distintos países será el mejor escenario para mostrar la nueva cara en materia de marketing para Mendoza”, explicó Sergio Lusa, director de Comunicaciones de la Secretaría de Turismo de Mendoza. Ese acto se hará el 11 de julio en el centro de prensa de la Copa en Mendoza, en el hotel Intercontinental, o en la bodega Los Toneles, de Guaymallén, según lo resuelvan las autoridades de Turismo en los próximos días.
Difusión por todas la vías
En agosto, la Provincia tiene planeado salir a los medios de comunicación y a las carteleras de la vía pública de todo el país y los sitios del exterior adonde se apuesta a atraer turistas. La pieza clave de difusión en la nueva campaña es un corto audiovisual que resume la principal oferta de la provincia para los visitantes.
La difusión está pensada para televisión, radio, gráfica, vía pública e internet. “Mendoza. Nada más alto”, tendrá una adaptación pensada para cada medio.
Además, el nuevo eslogan de Mendoza se promocionará en dos etapas: una será primaria y dejará flotando la duda en los receptores sobre el fondo del producto publicitado y posteriormente se develará que ese producto es Mendoza (en el afiche de arriba se ve la campaña terminada para la promoción del cerro Aconcagua).
Resultado de un estudio
La frase gancho para resumir la oferta de Mendoza para los visitantes resultó de un estudio que la Secretaría de Turismo le encargó a la compañía nacional Moiguer. Para el trabajo se utilizaron entrevistas etnográficas, consultas a expertos y referentes del sector, testeos de campañas y red de informantes nodales, entre otras herramientas.
Los tópicos
Cerro Aconcagua. Si bien el pico más alto de América es la justificación para el eslogan de toda la campaña de Mendoza, no es el único producto a potenciar.
Fiesta Nacional de la Vendimia. En la nueva promoción se pondrá énfasis en que la celebración mayor de la provincia se realiza durante dos meses.
Capital Mundial del Vino. El hecho de que Mendoza sea una de las capitales del vino será explotado.
Turismo aventura. Por ser uno de los productos más requeridos, será de la partida de la nueva promoción.
Fuente: Diario Uno